Autorzy programów telewizyjnych i zabawek kreują gotowe scenariusze zachowań dzieci.
Najwartościowsze są te zabawki, które można wykorzystać na wiele różnych sposobów. Zabawkami gotowymi można się bawić tylko na jeden, ustalony sposób, podany przez autorów bajki - brak w nim miejsca na własną kreatywność, własne pomysły. Media wtłaczają dzieci tylko w jedną rolę: konsumenta.