Modelowanie Plant i projektowanie feedback controllerów w RTB jest trudne ze względu na to, że plant jest nieliniowe, zmieniające się w czasie, stochastyczne. Closed-loop system szybko staje się nierealistyczny lub ekstremalnie skomplikowany. Źródło: Feedback Control in Programmatic Advertising The Frontier of Optimization in Real-Time Bidding
Odwołania do wielu publikacji z dziedziny kontrolerów w RTB można znaleźć w Stability and Controllability of Revenue Systems via the Bode Approach.