Ogólnie chodzi o to, żeby modelować to, czy nasze wyświetlenie reklamy zwiększy prawdopodobieństwo kupna. Najbardziej interesujące jest to dla samego sklepu.
Ale dla nas, biddera, jest to interesujący problem w kontekście post-clicka i kanibalizacji. Tzn. jeśli aktualnie mamy atrybucję u użytkownika to niekoniecznie chcemy mu jeszcze raz wyświetlić reklamę, bo gdy skonwerstuje to i tak dostaniemy kasę. Chcemu mu wyświetlić reklamę tylko wtedy gdy to wyświetlenie zwiększy p-stwo konwersji.
Problem ten wspomniane jest w A Survey on Bid Optimization in Real-Time Bidding Display Advertising wraz z krótkim przeglądem prac na ten temat.